全新桑塔纳脱胎换骨 告别纯属另类营销

　　那些在为老桑塔纳扼腕叹息的人们大概都被欺骗了感情。就在昨天凌晨，全新桑塔纳在德国沃尔夫斯堡揭开了它的神秘面纱。桑塔纳没走，它换了一个模样出现了。

　　在昨天的发布会现场，上汽大众高层概括全新一代桑塔纳是“脱胎换骨，经典重生”。的确，全新桑塔纳在外观上已经彻底摆脱了它29年来的老模样。方正、硬派这些形容词已经不再适用于如今的桑塔纳，取而代之的是时下最流行的：大气、优雅、经典。

　　新桑塔纳贯彻了大众标准的三厢轿车设计风格，而它的前脸，更是有了非常明显的上海大众风格。这样一来，新一代桑塔纳有了与朗逸、帕萨特都十分接近的外观。的确主流了，但却少了个性。另外，曾经非黑即白的车身颜色也发生了改变，雅金、冰川白、风采蓝……这些缤纷的颜色都将为新桑塔纳所用。

　　看到了这般变化，不少人都会有些错愕：这款车子分明已经不是桑塔纳，而之所以采用经典车名，完全是为了借东风，利用老桑塔纳神话一般的29年市场积累。

　　不过，虽然外形已经彻底颠覆，但作为大众的入门级产品，桑塔纳走的依然是低价实用的路线，虽然目前官方没有正式报价，但业内普遍估计它的售价将在10万元以内。众所周知，桑塔纳的购车成本低、用车成本低，这些都是得益于它使用的低价零配件，而新桑塔纳将会延续这种作风。

　　如此说来，这款新桑塔纳虽然换了皮肉，但是性格没变。对于外贸协会来说，“老桑”的确一去不回头了。而对于实用协会来说，也许桑塔纳还在。